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中小流通企业转型?要专、精、深!

日期:2017/2/16

国务院发布的重磅文件《国务院办公厅关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》持续在朋友圈刷屏(详见:国务院发文,300万药代不得从事药品销售!),可见这份文件的份量!该意见一出,基本上就决定了未来医药产业链5-10年的方向。

此前,笔者针对文件中的热点问题“医药代表备案制”(药代备案制,或让挂靠无处藏身!)及“零售药店分级管理”(国务院要求零售药店分级管理,但路在何方?)进行了解读,引发关注;今天,我们来聊一聊:

中小型流通企业如何转型的问题!


文件在“(七)推动药品流通企业转型升级。”提到“加快形成以大型骨干企业为主体、中小型企业为补充的城乡药品流通网络。鼓励中小型药品流通企业专业化经营,推动部分企业向分销配送模式转型。鼓励药品流通企业批发零售一体化经营......”


城乡药品流通网络的补充作用凸显

此意见主要是考虑到了中国的医药市场的实际覆盖情况,在不发达和欠发达的贫穷的山区,还是属于典型的缺医少药的环境,在此背景下,迫于所在辖区的地理环境与条件、资源分配等先天因素限制,各县级的区域流通主干企业(不是指表面以过票、挂靠主营业务型的,这类属于必死无疑型),其中适应国家医改政策,并已布局当地的基本药物配送、县级医院配送等主体经营实体的还是有发展的机遇与前途的。

这部分企业未来可以背靠大树好乘凉(主动与大型企业联合兼并重组,成为其分销配送的主营客户,或者做区域内医生资源整合者,向医生平台转型,并同大型流通企业合作搭建区域完整处方医生平台),也可以选择做零售终端最后一公里物流及承担当患者教育工作。总之,需要让自己成为打通补充城乡药品流通网络“最后一公里”的佼佼者,实现药品等医疗健康产品对基层的有效覆盖。

同时,在国家产业政策的紧缩与严格要求下,尤其是在两票制下,县级区域流通主干企业,管理规范、信誉度好,掌控了区域性的终端网络,将是上游供应链生产企业新形势下的不二选择!而这一举措也将加速了县级区域其他弱势对手的快速消亡!


专业化经营是鼓励发展方向

此意见指出了中小型药品流通企业的未来发展方向:“专、精、深、特”,即向专业化、特色化发展,做精做深,满足多层次市场需求。

选择比努力更重要!而现实中的,中小型流通企业更多的追求是“大、多、广”,被医药产业中的繁荣景象迷失了双眼,看不见出路与方向,盲目扩张、资金链断裂跑路关门已是常态,而等企业家暮然回首时,自己却在悬崖边!

中小型药品流通企业可以利用企业目前现有供应链的资源优势和企业前期的销售市场发展、客户优势群体、消费患者主体等因素,从临床科室与用药前景、药品的未来市场、目前的药品市场热度、科室的冷热门、未来大健康市场的分析等角度与纬度评估,遴选出目前企业拥有的或将来引进的一类或几类产品(建议不超过3类),然后产品数初期控制在10个以内作为企业的核心竞争力产品,重新从研发、产品营销、学术构建、卖点与细分市场等营销策略方面入手,进行未来3-5年的企业战略规划,必须将企业定位为某一品类产品的专业化、特色化优势资源打造成为企业的核心竞争力。

中小型药品流通企业未来的剩者,一定是做“一米宽,一万米深”,做精做深,很多的企业抉择难的不是如何做加法,而是如何做减法的问题。按照企业市场的20/80法则,中小型企业在国家大健康产业的政策调整下,机遇很多,选择与定位20%的细分市场,根据企业的实际情况,做细分市场中(区域市场、品类市场、专科市场......),“小池塘中的大鱼”也不失为一种快乐的生存法则!

中小型药品流通企业中零售连锁(零售)角色,这部分企业直接面向患者,未来的发展更多的是创新和提供零售服务新模式。

比如承接“医药分开”中在推进零售药店信息系统与医疗机构信息系统和医保支付系统对接的过程中,承接医疗机构门诊药房服务和其他专业服务,指导合理用药,着力提高药品质量管理和药学服务水平。

开展在城市便民商圈、新建社区、农村和边远地区延伸布店开展药品零售配送,联合社区、卫生、药监行政主管部门,积极宣传药物合理应用知识,获得慢性病程患者、家庭医生对接等签约服务,积极发展个人健康管理、疾病预防和慢病管理业务,构建“服务+商品”新业态。

根据企业情况,可以发展专业药房、药(美)妆店、“药店+诊所”、中医(国医)馆等新型零售经营方式,提供一站式服务和个性化服务。充分利用国家大健康中的医养结合政策,积极主动与医疗卫生机构、社区养老机构和家政服务机构合作,为老年人提供居家养老和医疗用药服务。


【案例分享】

产品选好、市场做细、文化做实

比如笔者所在企业,在2007年公司转型升级的阶段,坚持“专、精、深、特”的经营原则,在国家医改政策的影响下向药品产品代理和基本药物配送销售转型。公司的核心产品(哈瑞美®复方樟脑乳膏),目前已稳居医院和OTC产品同类产品前列,在皮肤科市场拥有广泛的影响力;通过12余年的市场积累,目前销售网络覆盖2000多家二级以上医院、80多家全国百强连锁,营销体系上基本建立起了医院和OTC两个不同的分销商终端体系,摸索出了一套完整的产品品牌运作模式。同时后期皮肤科系列(哈瑞坦®复方十一烯酸软膏、哈瑞特®盐酸特比萘芬乳膏)、妇科产品(妇康宝颗粒)和骨伤科(舒活精®麝香舒活搽剂)、联苯乙酸凝胶(国家三类新药)等新的市场品牌也在培育壮大。

 为了推进公司可持续健康发展,在新医改的新形势下,公司升华和锻造“好人+好药+好伙伴”新的业态文化,打造上下游供应链合作平台,积极开展与湖北中医药大学、湖北科田药业有限公司、湖北广仁药业有限公司等省内企业和高等院校进行校企联合、企企联合拟定战略合作规划;与供应链上游全国百强生产企业(山东齐都药业、回音必集团、太极集团、天津达仁堂药业等)和核心下游终端主体全国百强零售连锁企业进行战略联盟,整合上游生产企业的销售队伍,打造合伙制平台,联合企业销售人员与下游代理商探索与实践众筹合伙制运营模式,相信剩下就是撸起袖子加油干的问题了!

 

意见落实面临的问题

按2017年国办13号文中提到的批发零售一体化将成为未来医药流通行业发展的主流模式,鼓励中小型药品流通企业专业化经营,推动部分企业向分销配送模式转型,这简单的3句话在未来要落地执行,还需要国家层面出台与修订相应的法律与规章制度,因为按现行的药品管理法及部门规章,不能支持上述文件意见的落实。

比如现行的药品管理法规定药品批发企业与零售企业(零售连锁)是属于独立的两种销售经营方式,文件要求批发零售一体化、分销配送模式转型等描述,这些都涉及到了药品经营范围、经营方式的重新定义、业务流程操作程序的再造(未来是批发企业直接兼营零售范围,是否需要实体药房、分销配送的认定标准与划分分级等问题),可以预见未来的上位法比如药品管理法规、实施条例和配套的监管部门行政法律法规等将会被迫加速出台,跑表计时,到点验收,其内容也将出现颠覆性的修订与变化,我们静观期变吧!


国务院发布的重磅文件《国务院办公厅关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》持续在朋友圈刷屏(详见:国务院发文,300万药代不得从事药品销售!),可见这份文件的份量!该意见一出,基本上就决定了未来医药产业链5-10年的方向。

此前,笔者针对文件中的热点问题“医药代表备案制”(药代备案制,或让挂靠无处藏身!)及“零售药店分级管理”(国务院要求零售药店分级管理,但路在何方?)进行了解读,引发关注;今天,我们来聊一聊:

中小型流通企业如何转型的问题!


文件在“(七)推动药品流通企业转型升级。”提到“加快形成以大型骨干企业为主体、中小型企业为补充的城乡药品流通网络。鼓励中小型药品流通企业专业化经营,推动部分企业向分销配送模式转型。鼓励药品流通企业批发零售一体化经营......”


城乡药品流通网络的补充作用凸显

此意见主要是考虑到了中国的医药市场的实际覆盖情况,在不发达和欠发达的贫穷的山区,还是属于典型的缺医少药的环境,在此背景下,迫于所在辖区的地理环境与条件、资源分配等先天因素限制,各县级的区域流通主干企业(不是指表面以过票、挂靠主营业务型的,这类属于必死无疑型),其中适应国家医改政策,并已布局当地的基本药物配送、县级医院配送等主体经营实体的还是有发展的机遇与前途的。

这部分企业未来可以背靠大树好乘凉(主动与大型企业联合兼并重组,成为其分销配送的主营客户,或者做区域内医生资源整合者,向医生平台转型,并同大型流通企业合作搭建区域完整处方医生平台),也可以选择做零售终端最后一公里物流及承担当患者教育工作。总之,需要让自己成为打通补充城乡药品流通网络“最后一公里”的佼佼者,实现药品等医疗健康产品对基层的有效覆盖。

同时,在国家产业政策的紧缩与严格要求下,尤其是在两票制下,县级区域流通主干企业,管理规范、信誉度好,掌控了区域性的终端网络,将是上游供应链生产企业新形势下的不二选择!而这一举措也将加速了县级区域其他弱势对手的快速消亡!


专业化经营是鼓励发展方向

此意见指出了中小型药品流通企业的未来发展方向:“专、精、深、特”,即向专业化、特色化发展,做精做深,满足多层次市场需求。

选择比努力更重要!而现实中的,中小型流通企业更多的追求是“大、多、广”,被医药产业中的繁荣景象迷失了双眼,看不见出路与方向,盲目扩张、资金链断裂跑路关门已是常态,而等企业家暮然回首时,自己却在悬崖边!

中小型药品流通企业可以利用企业目前现有供应链的资源优势和企业前期的销售市场发展、客户优势群体、消费患者主体等因素,从临床科室与用药前景、药品的未来市场、目前的药品市场热度、科室的冷热门、未来大健康市场的分析等角度与纬度评估,遴选出目前企业拥有的或将来引进的一类或几类产品(建议不超过3类),然后产品数初期控制在10个以内作为企业的核心竞争力产品,重新从研发、产品营销、学术构建、卖点与细分市场等营销策略方面入手,进行未来3-5年的企业战略规划,必须将企业定位为某一品类产品的专业化、特色化优势资源打造成为企业的核心竞争力。

中小型药品流通企业未来的剩者,一定是做“一米宽,一万米深”,做精做深,很多的企业抉择难的不是如何做加法,而是如何做减法的问题。按照企业市场的20/80法则,中小型企业在国家大健康产业的政策调整下,机遇很多,选择与定位20%的细分市场,根据企业的实际情况,做细分市场中(区域市场、品类市场、专科市场......),“小池塘中的大鱼”也不失为一种快乐的生存法则!

中小型药品流通企业中零售连锁(零售)角色,这部分企业直接面向患者,未来的发展更多的是创新和提供零售服务新模式。

比如承接“医药分开”中在推进零售药店信息系统与医疗机构信息系统和医保支付系统对接的过程中,承接医疗机构门诊药房服务和其他专业服务,指导合理用药,着力提高药品质量管理和药学服务水平。

开展在城市便民商圈、新建社区、农村和边远地区延伸布店开展药品零售配送,联合社区、卫生、药监行政主管部门,积极宣传药物合理应用知识,获得慢性病程患者、家庭医生对接等签约服务,积极发展个人健康管理、疾病预防和慢病管理业务,构建“服务+商品”新业态。

根据企业情况,可以发展专业药房、药(美)妆店、“药店+诊所”、中医(国医)馆等新型零售经营方式,提供一站式服务和个性化服务。充分利用国家大健康中的医养结合政策,积极主动与医疗卫生机构、社区养老机构和家政服务机构合作,为老年人提供居家养老和医疗用药服务。


【案例分享】

产品选好、市场做细、文化做实

比如笔者所在企业,在2007年公司转型升级的阶段,坚持“专、精、深、特”的经营原则,在国家医改政策的影响下向药品产品代理和基本药物配送销售转型。公司的核心产品(哈瑞美®复方樟脑乳膏),目前已稳居医院和OTC产品同类产品前列,在皮肤科市场拥有广泛的影响力;通过12余年的市场积累,目前销售网络覆盖2000多家二级以上医院、80多家全国百强连锁,营销体系上基本建立起了医院和OTC两个不同的分销商终端体系,摸索出了一套完整的产品品牌运作模式。同时后期皮肤科系列(哈瑞坦®复方十一烯酸软膏、哈瑞特®盐酸特比萘芬乳膏)、妇科产品(妇康宝颗粒)和骨伤科(舒活精®麝香舒活搽剂)、联苯乙酸凝胶(国家三类新药)等新的市场品牌也在培育壮大。

 为了推进公司可持续健康发展,在新医改的新形势下,公司升华和锻造“好人+好药+好伙伴”新的业态文化,打造上下游供应链合作平台,积极开展与湖北中医药大学、湖北科田药业有限公司、湖北广仁药业有限公司等省内企业和高等院校进行校企联合、企企联合拟定战略合作规划;与供应链上游全国百强生产企业(山东齐都药业、回音必集团、太极集团、天津达仁堂药业等)和核心下游终端主体全国百强零售连锁企业进行战略联盟,整合上游生产企业的销售队伍,打造合伙制平台,联合企业销售人员与下游代理商探索与实践众筹合伙制运营模式,相信剩下就是撸起袖子加油干的问题了!

 

意见落实面临的问题

按2017年国办13号文中提到的批发零售一体化将成为未来医药流通行业发展的主流模式,鼓励中小型药品流通企业专业化经营,推动部分企业向分销配送模式转型,这简单的3句话在未来要落地执行,还需要国家层面出台与修订相应的法律与规章制度,因为按现行的药品管理法及部门规章,不能支持上述文件意见的落实。

比如现行的药品管理法规定药品批发企业与零售企业(零售连锁)是属于独立的两种销售经营方式,文件要求批发零售一体化、分销配送模式转型等描述,这些都涉及到了药品经营范围、经营方式的重新定义、业务流程操作程序的再造(未来是批发企业直接兼营零售范围,是否需要实体药房、分销配送的认定标准与划分分级等问题),可以预见未来的上位法比如药品管理法规、实施条例和配套的监管部门行政法律法规等将会被迫加速出台,跑表计时,到点验收,其内容也将出现颠覆性的修订与变化,我们静观期变吧!

 

信息来源:医药观察家网

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